Cuando hablamos de marketing digital nos encontramos un sinfín de conceptos que nos pueden ayudar a comprender cómo se mueve el mercado; sin embargo, existen dos de estos conceptos que son indispensables para cualquier empresa: SEO y SEM.
Aunque ambos tienen mucho en común, son astronómicamente diferentes, y no saber diferenciarlos puede desembocar en un efecto dominó de errores en tu estrategia de marketing digital.
Así que, para que no vuelvas a quedarte en silencio y simplemente digas sí con la cabeza cuando un grupo de marketólogos comiencen a hablar de posicionamiento; lo mejor que puedes hacer es guardar este post en tus favoritos para que lo leas y releas las veces que sean necesarias hasta que se te graben por completo los conceptos de SEO y SEM.
Lo primero que hay que tener en claro es que el SEO son las estrategias que utilizamos para que el posicionamiento de nuestra página sea totalmente orgánico; mientras que el SEM se encarga de gestionar los enlaces patrocinados en los diferentes motores de búsqueda.
Sin embargo, esa definición no es suficiente, veamos algunos ejemplos e imágenes explicativas.
El SEO como Herramienta de Optimización
Cuando nos referimos al SEO, hablamos de un trabajo de optimización (aunque suene redundante) para aumentar la popularidad de un sitio web.
Este trabajo se debe hacer de forma orgánica; todo esto con el objetivo de que nuestro sitio sea ubicable para los motores de búsqueda. Obviamente, dándole uno que otro empujoncito de vez en cuando a los motores de búsqueda como Google y Bing a través de la consola de búsqueda.
Si una página eb se encuentra correctamente indexada, tiene contenido de calidad y, dicho contenido responde de la mejor forma las dudas que los usuarios puedan tener, entonces esa web estará ubicada en las primeras posiciones de los buscadores.
Por tal razón, todo el contenido orientado para SEO que coloques dentro de tu web, debe ser contenido atractivo para los usuarios.
Dicha estrategia se puede complementar con otros factores del SEO como lo es GMB (Google My Business) cuando lo que se quiere posicionar es un negocio como tal sin necesidad de gastar dinero.
Así pues, y para resumir, el SEO ayuda a que podamos aparecer en los primeros resultados de búsqueda.
Y para ilustrar mejor todo, te mostramos la siguiente imagen:
En esta imagen podemos ver cómo On Viral aparece en el primer resultado de Google cuando alguien escribe las palabras clave Diseño Web Santiago
Por supuesto, este resultado variará para alguien que se encuentre en Santiago de Compostela, España. Y también será diferente para alguien que se encuentre en Santiago de Chile, Chile.
La razón es que se rankean las páginas de acuerdo con el trabajo de SEO que hayan hecho internamente (en este caso en la ficha de Google mi Negocio) y teniendo en cuenta la ubicación geográfica de quien busca.
Sin embargo, el estar de primeros en lugar de las otras agencias de Diseño Web en Santiago de los Caballeros, RD; demuestra que el trabajo de optimización ha sido superior.
Recuerda esto, las primeras posiciones en Google aparecen porque son las que se encuentran optimizadas; mientras que las demás, aunque también tienen un trabajo de SEO (incluso accidental) es posible que su optimización no sea la más adecuada.
Hay que destacar que el trabajo de posicionamiento del SEO es totalmente orgánico; es decir, no se paga por aparecer allí de primero ni tampoco por las visitas que estar en esa posición pueda generar.
Esa es una GRAN diferencia entre el SEO y SEM, toma nota.
Adicionalmente, otros factores que debemos tomar en cuenta para poder estar posicionados entre los primeros lugares, por nombrar algunos, son:
- La velocidad de carga de la página
- Tener una respuesta rápida para con los usuarios
- Diseño atractivo y sencillo
- Contenido de calidad y original
Entendiendo qué es el SEO, es más fácil entrelazar las relaciones que tiene con el SEM; que, aunque se parecen no son iguales, ya que son dos estrategias diferentes, pero que tienen el mismo fin, posicionar los sitios webs en los buscadores.
¿De qué otra forma podemos diferenciar el SEO y SEM en las SERPS?
Para un beginner en el mundo del marketing digital, puede ser muy difícil de reconocer en un principio la diferencia entre SEO y SEM; para hacerlo mucho más gráfico, te mostramos cómo identificar páginas que estén utilizando la optimización mediante el SEM.
El primer link que vemos es fácil de identificar, justo al lado del enlace haica la página de destino, existen un texto en el cual indica que es un anuncio; por lo tanto, esta página pagó para que su enlace apareciera dentro de las primeras posiciones; esto lo hizo a través de las herramientas de patrocinio que tiene Google, Yahoo, o Bing.
Cuando suelen haber links patrocinados los links que fueron optimizados orgánicamente son “empujados” hacia abajo ya que estos no pagaron para estar en las primeras posiciones.
Así que, mientras esta persona siga invirtiendo dinero, podrá mantenerse en la primera o segunda página de Google.
Sin embargo, a pesar de estar pagando, su resultado puede ser empujado hacia abajo si no cumple los principales factores que influyen en el SEM, como lo es tener una buena página de aterrizaje.
Otra característica y diferencias entre el SEO y SEM
Mientras que en el SEO tenemos un número limitado de palabras claves; en el SEM no tenemos esta limitación.
Pero, ¿qué son las palabras claves que mencionamos una y otra vez cuando hablamos de SEO y SEM?
Las Keywords o palabras claves son aquellos instrumentos que utilizamos dentro del SEO o del SEM, compuestas por una o más palabras, y que sirven para buscar información dentro de los buscadores.
Es decir, es esa palabra que colocamos dentro de los motores de búsqueda para hacer una investigación; por ejemplo: ciencia, perros, casa en Miami, bienes raíces, redes sociales.
Cuando nos comenzamos a plantear realizar una estrategia de posicionamiento SEO Y SEM, una búsqueda de palabras claves es crucial.
Buscar las palabras claves que sean más idóneas para tu página web hará que puedas rankear en los primeros lugares.
Sin embargo, cuando hablamos de palabras claves en el SEO, como mencionamos anteriormente, nos encontramos que son limitadas, solo podemos utilizar una o dos palabras claves para poder posicionar ese contenido estrella que tiene ese objetivo específco.
No ocurre lo mismo en el SEM, aunque es poco “funcional” podrías pagar para que cuando alguien escriba el nombre de tu competencia y uno de sus servicios, en primer lugar aparezca tu web con una url optimizada desde el header hasta el footer con el objetivo de “convertir” a esa persona en un cliente tuyo.
Esto es una estrategia bastante aplicada en el SEO y SEM, no obstante, en el SEM puedes tener la certeza de que sí aparecerás en primera posición, y no tu competencia.
El SEM en las manos de un profesional
El trabajo del SEO es algo que se puede aprender con la práctica, pero no deja de ser algo que debe de ser manejado por un experto en el tema; lo mismo ocurre con el SEM. Salvo que, cuando se trata de SEM (Search Engine Marketing) hay dinero en juego, bastante dinero generalmente.
Las estrategias que se aplican con este necesitan del conocimiento de un profesional; ya que esta persona debe tomar decisiones importantes al momento de definir la estrategia de palabras clave y pujas en las campañas de Google Ads.
Con el pasar del tiempo, estas se hacen cada vez mucho más complejas, y aunque en su mayoría la forma de crear campañas es sencilla; entender cómo se puede mejorar el retorno a la inversión con una cierta cantidad de presupuesto es algo que solo un profesional puede hacer.
Si quieres llevar el SEM de tu negocio por tu cuenta, tarde o temprano te enfrentarás a la pregunta, ¿qué estrategias debo elegir para mi negocio entre el SEO y SEM? (ambas van de la mano).
Y la respuesta correcta siempre dependerá de cuál sea tu objetivo realista más inmediato.
Si lo que quieres es tener una visibilidad rápida, entonces te recomendamos el SEM; de esta forma podrás posicionarte en los primeros resultados de búsqueda.
Pero, si no tienes el presupuesto necesario, y prefieres el crecimiento orgánico, entonces el SEO es tu alternativa.
Además, también puedes elegir una estrategia que involucre a ambos; optimiza tus contenidos y posiciona solo aquellas palabras claves que tengan un mayor CPC (Coste por Clic).
Lo importante es que sepas que el SEO y SEM pueden ir de la mano o trabajar individualmente para el beneficio de tu página web y de tu negocio.
