El SEO es la Optimización para los Motores de Búsqueda (Search Engine Optimization por sus siglas en inglés). Pero si hablamos de Qué es el SEO exactamente, entonces podría definirse como el “hackeo” de los algoritmos de estos motores de búsquedas para lograr el resultado deseado: aparecer en las primeras posiciones (SERPS).
Y, al igual que el “hackeo”, el SEO aplicado se divide en tres: White Hat, Grey Hat y Black Hat.
En On Viral aplicamos SEO y Marketing White Hat para lograr los objetivos de nuestros clientes, pues sabemos que sólo las prácticas White Hat permiten escalar los negocios a largo plazo.
Realizamos muchas pequeñas labores que, sumadas todas, se convierten en algo aún mayor.
A continuación, puedes ver los seis pilares de nuestras prácticas de SEO White Hat.
Análisis SEO de una Web
Como primer paso en el proceso de posicionamiento, realizamos un exhaustivo análisis de la situación actual del sitio web o marca.
En este análisis o auditoría se verifica la estructura del sitio web para corroborar si cumple las optimizaciones recomendadas por Google en cuanto a:
- Sitemap XML y HTML (Mapa del sitio)
- Archivo Robots.txt
- Metaetiquetas: Title, Description, Keywords, H1, H2, H3, H4
- Imágenes (Alt, tamaño, peso, cantidad, nombres, formatos)
- Análisis de posicionamiento local (Google Places)
- Velocidad de carga del sitio en versión de escritorio y móvil.
- URL canónicas
- Etiquetas Hrflangs para distintos idiomas o ubicaciones.
- UI/UX móvil
- Google Analytics para registrar el comportamiento de los visitantes.
- Google Search Console (Herramientas para webmasters de Google)
- Código de respuesta HTTPS para todos los enlaces internos y externos.
- Relación de enlaces do follow/no follow.
- Posibles enlaces tóxicos/penalizaciones (Penguin, Panda)
- Redes sociales
- Páginas indexadas
- Redirecciones 301
- Errores 404/500
- Etc
También se realiza un estudio de los backlinks entrantes al sitio web, las posiciones actuales, posibles oportunidades de enlaces y errores a corregir en cuanto a la estrategia general de SEO y Marketing que se venía siguiendo (en caso de que hubiese una).
Análisis SEO de la Competencia
Ya conociendo el sitio a la perfección, pasamos a obtener información sobre la competencia directa en las SERPs.
Cada nicho de mercado tiene competencias diferentes y cada caso debe analizarse en particular.
Como el objetivo es aparecer en las primeras posiciones, se realiza un estudio de la competencia actual para las palabras claves relevantes al sitio web o empresa a trabajar.
Se busca tener información precisa sobre los defectos y aptitudes que poseen los sitios competentes para estimar la dificultad del proceso y seleccionar las primeras optimizaciones a realizar.
Para este punto, el objetivo principal es responder las siguientes preguntas:
¿Cuáles son los competidores directos con el nicho de mercado a trabajar?
Porque no basta con conocernos a nosotros mismos, también debemos conocer al “enemigo”. Una de las tantas enseñanzas de Sun Tzu en El Arte de la Guerra
¿Cuáles son las principales desventajas u optimizaciones no realizadas que poseen?
Saber esto suele ser la mejor forma de entender cómo enfocar el proceso de optimización a realizar. Pues al realizar algo que la competencia no hace, estaríamos aportando valor y definiendo un diferencial.
Los puntos a analizar son similares a los del paso anterior, junto con un estudio de backlinks y métricas SEO como “Domain Authority (MOZ)”, “Page Authority (MOZ)”, “Trust Flow (MAJESTIC)”, “Citation Flow (MAJESTIC)”.
Este paso nos permite saber ¿Qué está haciendo bien la competencia y dónde podemos “atacar” para ganarle en posiciones? Todo hecho a través de estrategias White Hat de SEO y Marketing.
Estudio de Palabras Clave
Este paso se trata de encontrar las mejores palabras claves a trabajar. Para ello se analizan tres aspectos:
- TRÁFICO: Solo interesa posicionar palabras clave relevantes para el cliente.
- INTENCIÓN DE BÚSQUEDA DEL USUARIO: Las distintas palabras clave se clasifican según el motivo o trasfondo por el cual las personas las buscan ¿buscan información? ¿Están interesados en comprar o pagar por un producto/servicio?.
- COMPETENCIA: Menos competencia, más rápido se ven resultados.
¿Cuáles son los Pasos a Seguir para Encontrar Palabras Clave?
Al menos 1 hora
Lluvia de Ideas
La lógica, creatividad y empatía son factores primordiales para este paso. Se trata de poner en una palabra lo que logramos entender del usuario y aquello que logramos comprender que busca cuando realiza una búsqueda sobre el sector del mercado que se trabaja.
Extender la lista de palabras clave mediante software
El trabajo humano de análisis se complementa con la data recolectada por los distintos robots o arañas disponibles. Herramientas como ahrefs, el auto completar de YouTube y el auto completar de Google; todas otorgan información valiosísima.
Ver oportunidades usando la herramienta para palabras claves de Google
Similar al autocompletar de Google, pero de una manera más técnica. Nos dirá incluso cuánto están las pujas por ciertas palabras claves de interés.
Limpiar la lista de palabras clave
Se trata de una autopista de dos vías, donde la basura de otro puede ser un tesoro para impulsar el negocio, y donde no todo lo que brilla es oro. Depurar e iterar son grandes aliados.
Análisis de las palabras clave de la competencia
Una vez que se tiene una imagen clara del proyecto, es hora de ver qué está haciendo la competencia y por qué le están funcionando sus palabras clave.
SEO On Page
Una vez seleccionadas las palabras claves, se comienza a optimizar el sitio web incluyéndolas de la forma más natural posible dentro de todo el contenido, respectando siempre el orden jerárquico al momento de desarrollar el texto.
- TITLE: El tag “Meta Title” indica el título de la página y es el que la mayoría de las veces Google mostrará en las SERPs. Por ello lo mantenemos menor a 55 caracteres, para que no sea recortado en el snippet.
- META DESCRIPTION: En este tag colocamos información sobre de qué se trata la página web para que los buscadores la clasifiquen. Este es un espacio ideal para el SEO y Marketing White Hat, pues será parte del primer contacto que tenga el potencial cliente con tu negocio.
- H1, H2, H3, STRONG, EM: Incluyendo las palabras claves entre estas etiquetas se les dará más relevancia frente al resto de palabras de la web. Es importante saber que la etiqueta html “<b>” no tiene el mismo peso a nivel de SEO que la etiqueta “<strong>”
- DATOS ESTRUCTURADOS: Este es el “lenguaje” de los buscadores, facilita a los distintos motores de búsqueda a entender el contexto de las palabras relevantes del sitio web, provocando el aumento de posiciones. No todas las personas utilizan Google, por tal razón se llegó a un acuerdo donde, a través de unas líneas de código, los distintos buscadores pudiesen interpretar una web.
También es importante elegir correctamente el título y la descripción ya que ellas serán las responsables de que un usuario acceda o no a nuestro sitio en lugar de otro en los resultados de búsqueda.
Mientras más llamativos y claros nuestros títulos, más probabilidades tenemos de llevarnos ese clic.
Curación de Contenido
Además de optimizar las etiquetas en el código HTML, se verifica que exista contenido de calidad en el sitio web, y que éste contenga, de manera natural y no forzada, las palabras claves a posicionar.
No solo se optimiza el contenido para incluir las frases claves y sus relacionadas en los títulos, categorías y distintas secciones. El resultado debe ser una página web atractiva y de fácil entendimiento para el usuario.
En este punto, también se tiene en cuenta que la estructura de enlaces internos del sitio web sea correcta. Es decir, sin bucles y respetando una correcta jerarquía.
LinkBuilding
El viejo “boca a boca”, mientras más personas hablen bien de ti, más relevante serás en los motores de búsqueda.
Existen métricas SEO y de Marketing como la autoridad de dominio de MOZ o el TrustFlow de Majestic que intentan, con un número entre 0 y 100, dar una medida de este tipo de “relevancia”.
Cabe destacar que estos enlaces se crean de dos formas:
WhiteHat Seo: Donde los enlaces se obtienen de manera natural y en lugares que realmente son útiles para cualquier usuario que navega por allí.
BlackHat Seo: Son aquellos backlinks creados con programas con claras intenciones de manipular los resultados de búsqueda.
Google penaliza la creación de este tipo de enlaces BlackHat y aunque algunos difieren; el verdadero SEO y Marketing White Hat nunca intenta forzar o manipular los enlaces que apuntan hacia una web.
Nota adicional ¿Qué es el SEO WhiteHat, BlackHat y GreyHat?
Las principales diferencias entre ellos reside en el medio que utilizan para llegar a un mismo fin: y el fin es obtener el mejor resultado en los motores de búsqueda, ser el número uno en Google.
¿Qué es el SEO Black Hat?
Es el SEO que da resultados utilizando estrategias consideradas no éticas a los ojos de Google.
Los bots que HolaSoyGerman utilizó en su tiempo para hacer crecer su canal de YouTube, así como la estrategia que usó Pinterest para indexar más de 800 millones de páginas en Google ambas son consideradas Black Hat y los algoritmos las penalizan.
De allí que algunas cuentas de famosos pierdan de la noche a la mañana millones de seguidores, o que simplemente una web deje de mostrarse en los motores de búsqueda, incluso para su propio nombre de marca.
¿Qué es el SEO White Hat?
Es el SEO que no busca engañar a los robots de los motores de búsqueda sino persuadir a los usuarios.
Lo importante es conseguir un tiempo elevado de permanencia de los usuarios que consumen el contenido, así como interacciones importantes desde el punto “A” al punto “B” como es el caso de los E-Commerce.
Cuando esta clase de interacciones reales ocurren, Google comienza a mostrar más y más el sitio Web, lo que causa que suban las posiciones dentro de las SERPS.
De allí que el crecimiento sea exponencial, pero gradual. Con sus excepciones en el caso de los contenidos virales.
¿Qué es el SEO Grey Hat?
Es aquel que incursiona entre las estrategias del Black Hat y las del White Hat.
Hoy en día, muchos negocios recurren a este tipo de SEO.
Compran seguidores para inflar las cuentas de Instagram o compran tráfico hacia su web utilizando robots.
Esto es un arma de doble filo. Cuando se tiene una base orgánica que está creciendo, aplicar una estrategia de Grey Hat puede ayudar a dar ese impulso que faltaba.
Sin embargo, muchas veces, también ocurre que el algoritmo nota la inconsistencia y entonces penaliza con un shadow ban u otro “castigo”.
Lo peor de este tipo de estrategias es que, por un breve período de tiempo, aumentan el riesgo y vulnerabilidad de la página web, red social y/o equipos y cuentas personales.
Es por esa razón que en On Viral no las aplicamos.
Si te llama la atención todo este tema de los hackers, puedes leer este artículo sobre los distintos tipos de hackers que existen en el mundo, ya que no sólo se limitan a esos tres colores de sombrero.
